(網(wǎng)經(jīng)社訊)618大促已進(jìn)入中期，5月31日20點(diǎn)，京東618全面開啟，超1萬個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超5倍；天貓618第二波開賣，超37000個(gè)品牌成交翻倍；淘寶直播垂類達(dá)人GMV同比增長(zhǎng)152％。此外，快手、小紅書、什么值得買等平臺(tái)也陸續(xù)發(fā)布消費(fèi)數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)背后，是各大平臺(tái)所放的“大招”，如拼多多推出“自動(dòng)跟價(jià)”系統(tǒng)并發(fā)放618元的補(bǔ)貼券包，抖音電商小規(guī)模內(nèi)測(cè)“自動(dòng)改價(jià)”功能，快手提供10億紅包補(bǔ)貼，為618“價(jià)格戰(zhàn)”助力。公域電商、內(nèi)容電商領(lǐng)域大促氛圍濃烈，流量爭(zhēng)奪加劇，私域電商則聲音較少。此外，在這場(chǎng)大促中，還產(chǎn)生了不少爭(zhēng)議。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.qjkhjx.com/zt/2024618/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東分析道：
1.“價(jià)格戰(zhàn)”本質(zhì)上的原因不是大家不想消費(fèi)，是因?yàn)橄M(fèi)者確實(shí)消費(fèi)能力變低了。這時(shí)候，對(duì)于平臺(tái)和商家來說，壓力就會(huì)變大，二者極有可能要分消費(fèi)者市場(chǎng)這塊蛋糕，當(dāng)?shù)案庑〉臅r(shí)候，平臺(tái)和商家的矛盾就出來了。對(duì)于平臺(tái)而言，就會(huì)要求商家降價(jià)，對(duì)于商家來說，就要千方百計(jì)對(duì)抗。所以目前在這種消費(fèi)能力比較弱的情況下，其實(shí)平臺(tái)和商家采用的往往是最簡(jiǎn)單最原始的競(jìng)爭(zhēng)，就是看誰能提供的價(jià)格低。
2.其實(shí)各平臺(tái)目前已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)白熱化的階段，基本上大家都是在打“價(jià)格戰(zhàn)”，但是暗搓搓的都在搞降本增效的工作，這是和整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的生態(tài)有關(guān)的。消費(fèi)市場(chǎng)好的時(shí)候，大家也在做這樣的事情，但是現(xiàn)在只不過更為明顯了一些。至于對(duì)于電商生態(tài)有何影響，目前來看，所謂的共贏其實(shí)還是“鏡花水月”。
